微博营销：你的微博赚钱了吗？

文章转载自CCTV      原文地址：http://tv.cctv.com/20110519/107885.shtml

      在经意或者不经意间，草根微博世界已自成江湖。微博已经逐渐融入了我们的生活，靠微博赚钱也已经不再是传说。当蔡文胜公开称自己手里的微博已经日进斗金的时候，当扬州女企业家坐拥上百账号价值千万的时候，当很多商家放弃了淘宝转而将广告投到微博平台的时候，你是否也已经跃跃欲试了呢？

      微博水军来袭，广告铺天盖地，营销无处不在，在经意或者不经意间，草根微博世界已自成江湖。其中“三大门派”各自拥有新浪草根微博排行榜前50名中的十几个账号，他们的势力和影响力已经超乎你的想象。

草根创业者拼杀微博营销

      微博的兴起让这些草根创业者突然成为财富场上的传奇，微博的赚钱效应开始在网民中扩散。
      像早期的Twitter一样，在中国的微博江湖上，有一个关键词绝对绕不过去，那就是“粉丝”。每个人的骨子里似乎都有一种难以言喻的狂狷，一边隐藏一边炫耀。打开微博，总是急吼吼地看看有谁评论，有谁成为新增粉丝。点开名单来看，一溜的大多都是“糗事大全”、“搞笑排行榜”之流。类似的遭遇，最近很多网民都遇到过，这些粉丝是谁，为什么会到处加粉？其实，这些貌似内容能博你一笑的微博账户，主动关注你的目的就是为了与你互粉，而互粉是为了把账号养大，养账户的最终目的则还是为了滚滚财源。
       “我在这里写下的每一个字，包括标点符号，最惨也能赚到两块钱，我要是省着花，几乎可以靠每天写微博支持我在国内旅行。”编剧石康此前在微博上自曝，自己的微博是付费微博，且表示大部分的名人微博也都如此，比如姚晨一天能挣一万美元。有媒体曝光，“微博女王”姚晨一条广告微博的报价已经达到6~8万元，名博“作业本”则透露，“每天都有四五十封私信要求投广告，高的给到1万。”

名博也为粉丝而奋斗

      一时间，大众才发现，原来草根微博正在偷偷赚钱。有眼球的地方，就有利益。广告主在电视、在报纸上投广告，是盯住了收视人群和读者，同样，当微博渐成气候，拥有大量粉丝的微博账号，也有了商业价值。网友小陈在国内一知名网站开通了微博，开始时只是偶尔更新，粉丝、评论、关注度均是寥寥，但数日后，他发现自己的粉丝一夜之间暴增到4000多人，点击量也上升到20多万。事后他被告之，该网站为给自己的微博平台造势，不惜用“刷粉丝”的方式帮助博主们增加知名度。
       即使是名博也在为粉丝而奋斗。据“酒红冰蓝”自己介绍，今年年初，她公司花两个多月精心打造的一个英语微博被国内一家知名英语培训机构买断，成交价约40万元。她在接受媒体采访时表示，今年的营收目标是每天1万元纯利润，其收入来源主要是大公司的年单，单个项目策划案，其他公关公司提供的微博‘转发’生意等，“发微博养账户可以赚钱，而且是大钱，这才是我们所始料不及的”。
       据知情人士透露，蔡文胜2010年2-3月份开始收购微博账号，早期一个拥有几十万粉丝的微博账号只需5-6万元即可买到。然而现在几乎是一周一个价，以至于给客户报价时会写明“报价本周内有效”，一个月能涨30%，这还经常出现有价无市的情况。

微博江湖三大门派

“冷笑话精选”

      “冷笑话精选”，新浪微博草根榜第一名，粉丝已逾300万，直逼中国发行量最大的报纸《参考消息》的发行量。幕后博主尹光旭是个85后福建人，经过加粉、转发、偷师、图文结合等手段，2010年1月，“冷笑话精选”的粉丝量突破了1万，3月达到3万，打入草根排名前十，5月则达到十几万，成为草根微博第一名。除去“冷笑话精选”，他还拥有另外3个过百万粉丝的微博。尹光旭背后是一个庞大而隐秘的“微博福建帮”，号称“站长之王”的蔡文胜不仅是尹光旭的投资人，同时也是新浪微博江湖中控制粉丝数量的第一人。一位从事微博营销行业的资深人士称，蔡文胜拥有的账号至少控制了1/8新浪微博用户，而蔡的一位同行告诉记者，蔡旗下的账号至少拥有2000万粉丝。据了解，尹光旭的公司养着30多名员工，现在还没开始赚钱，他正忙于做一些基于微博应用的软件开发。蔡文胜则明确表示，“说句不客气的话，我现在不需要赚那个钱，你说对不对？你干吗着急赚钱？十年前新浪网流量很大，能赚钱吗？不容易。8年前百度能赚大钱吗？不容易，但不影响它们现在赚很多钱。”

华艺百创传媒科技有限公司

      北京的华艺百创传媒科技有限公司，微博江湖第二大门派。据称他们拥有新浪草根微博前50名中的15个，掌门人是当过流浪歌手、搞过选美活动、号称能“一夜之间毁掉一个集团”的贵州人杜子建。广州尚道女性营销有限公司董事长张桓在微博上是这么记录杜子建的观点的：
      1、传播从戈贝尔结束(谎言说一千遍就是真理)，答案到周易结束(周易是哲学非命理)，营销到马斯洛结束(需求是营销的起点和本质)。
      2、微博是现时现人答案，百度知道是以往、过时、无互动的答案。
      3、微博重构了人的社会关系；哲学在解释人，营销在帮助人。
      眼睁睁看着他的疯狂成长。去年年底到今年3月，天使投资人薛蛮子联手蓝色光标公关公司，分别以250万元认购华艺百创的24.5%股权，蓝色光标给杜子建派CEO、CFO等人才，还将蓝色光标750多个客户的微博需求全部交由杜子建的公司完成。薛蛮子坦言，“我只投了45天，就涨了10倍，沈南鹏和阎焱都要投。华艺百创今年如果做得好营收3000多万元，不好也有2000多万元”。

“酒红冰蓝”

      “酒红冰蓝”， 名列微博江湖第三大门派。与以上两大门派不同，“酒红冰蓝”并不想把宝都押到新浪微博平台上，“互联网变得太快，新浪微博现在还是测试版，哪天被关闭了也有可能。哪怕你有1000万粉丝，也不知道其中一个粉丝的数据。”半年前，微博网友“酒红冰蓝”在扬州设立公司，成为我国首例通过微博招商成功的企业。半年后，公司已拥有“全球时尚”、“爱情物语”等100多个专业账号，其拥有的粉丝数字已经突破800万，风投们对这些账号的估值上千万。“酒红冰蓝”还想电商领域发力，养的很多“小号”跟女性、时尚有关，她打算下半年建几个女性、时尚方面的电子商务网站，将微博粉丝转移过去，“注册用户数据，这才是最根本的东西”。有电子商务专家将她的成功称为“微博应用中的传奇”。